Not bad… Not bad.

אדפטציה, לדעתי כמו גם לדעתך, היא לא רק תוצאה של עליונות משרדי הפרסום האופלייניים וההחלטה שלהם לגבי המהלך הפרסומי, אלא חוסר ההבנה של האינטרנט. למרות שכבר כולם הבינו שהוא תפס, הבורות וחוסר המעורבות של "מנהלי המותגים" בחיים באינטרנט מונע מהם להקצות כוחות מיוחדים ותקציבים מיוחדים לקידום המותגים שלהם שם.
אני דווקא מאוד שמחה מהזעם שלך על זה. לא כי אני חושבת ש"מנהלי המותגים" יקראו ויפנימו, אלא כי זה חכם וכיפי.
והדבר היחיד הטוב בפרסומת של בזק זה המכנסיים הצהובים בגזרה גבוהה בוריאציה של הדיסקו ובאמת שלא יפה ככה לשלוף מהבוידעם. מה קרה לביקורת העצמית שלהם?

אני חושב שאדפטציה היא סימפטום אחד של בעיה יותר גדולה.
התפוצה של האינטרנט, הגישה הנוחה וריבוי הפלטפורמות הפכו את כולנו לשותפים מלאים בתהליך השיווקי.
פעם ישבו גדולי העם, מפרסמים ופרסומאים, והחליטו מה המסר שהם רוצים למסור לקהל היעד. עכשיו כל אחד מאיתנו הוא קהל יעד קטן שיש את כל האמצעים לדבר איתו באופן ישיר.
כולנו צריכים להבין שהאינטרנט הוא מקום לשיחה ולא למסירת מסרים.
מפרסמים ופרסומאים צריכים לאמץ את המדיום, ללמוד אותו ולמצוא דרכים להשתתף באופן תורם בשיחה אודות המותגים אותם הם מייצגים.
אחרי הכל, המותג כבר לא מתנהל בחדר הישיבות של השיווק, הוא מתנהל כל יום, דקה דקה, בפורומים, בבלוגים וברשתות החברתיות.

מסכים עם ההנחות אבל לא עם המסקנה.

אדפטציה זה דבר נוראי. לקחת מסר ולהעביר אותו מערוץ מדיה אחד לאחר זאת טעות.

את צודקת לגמרי כשאת טוענת שהמדיום משנה את המסר, אבל הפתרון לבעיה צריך להיות אחר לדעתי.

במקום להחליט שמפרסמים באינטרנט ולכן צריך לשנות את המסר על מנת שיתאים לבמה שהוא מקבל (חשוב "לגזור לאחור": קודם כל להחליט מה רוצים להגיד ולמי - ורק אחר לבחור איך ואיפה אומרים את זה.
בשום אופן לא להחליט ש"מפרסמים" בטלויזיה ואז הולכים לאינטרנט ומבקשים לתרגם את המסר - גם אם המסר יתורגם כמו שצריך - הניצול של האפשרויות הגלומות באינטרנט לא ימוצוץ
מותג שפועל בשני ערוצים שונים של חשיבה אסטרטגית גם אם שניהם מנסים להעביר את אותו הערך המותגי, מבלבל ומקלקל.

מקווה שבעתיד ימוזגו באמת משרדי האינטרקטיב עם משרדי הפרסום והלקוח יוכל לקבל "מוח" אחד ששולט בכל הזרועות הללו.

עז אז - כנראה שנמשיך להקליק על אדפטציות.